提起传统宣传片，大多是（shì）综合性内容、文字符合（hé）等为主，图（tú）像为辅传（chuán）递信息，其信息量较大，说明性也比较强；人往往可能会感到枯（kū）燥无聊，缺乏新意（yì）。

那么怎么才能突破，制作出（chū）有创意且富有特色（sè）的影片呢？

针对这一（yī）痛（tòng）点（diǎn），我们（men）将（jiāng）从策划思路的角（jiǎo）度（dù）出发（fā），谈谈如何突破传统思维局（jú）限，将其转化为符合时代发展要求，又具有鲜（xiān）明个性风格（gé）作品（pǐn）的最好方法。

一、创意性

在策（cè）划提案中，最怕客户说，这个方案主（zhǔ）题放在任（rèn）何一家（jiā）公司身上都能用，整体（tǐ）上虽然没有什么错（cuò），但缺亮点。尽管企业知道自己做的是传统宣传（chuán）片（piàn），但是没有人（rén）想要（yào）千（qiān）篇一律的东西，必须（xū）在策划案中进行深入和创新。这时我们就需（xū）要一个“噱头”来（lái）吸引客户的（de）目光，这个“噱（xué）头”必须与企（qǐ）业紧密相（xiàng）连，符合人们（men）的（de）审（shěn）美（měi）需求与心理（lǐ）规律。

这（zhè）就需要抓（zhuā）住核（hé）心点——主题鲜明（míng）、与众不同（tóng）！

1．要新颖：所谓“主（zhǔ）题鲜明”是指策划方案必须围（wéi）绕着一定的主题（tí）进行设计和构思（sī）。比如（rú），公司名称中应该包含“中国（guó）”这个词，这（zhè）样可以突出（chū）公（gōng）司所代表的行（háng）业特性及产品特点。

2．够独特（tè）：所谓（wèi）“与众不同”就是策划案不仅要表现出该企业的特质，还（hái）要给受众留下深刻的印象。比（bǐ）如（rú），公司的品牌理（lǐ）念是什（shí）么？产（chǎn）品（pǐn）定位是什么？服务对象主要是谁？等等都需要通过自己的创新来表达。

二、艺（yì）术性

同时在策划创意的时候，一定（dìng）不能只停（tíng）留于文字上，还要考虑（lǜ）到视觉形象方（fāng）面的表现（xiàn），这样才能给（gěi）消费（fèi）者留下深刻的印象，达到传（chuán）播信息的（de）目的。而这就要求策划人员具备良好艺术修（xiū）养的同时，也需（xū）要具有较强（qiáng）的审美能力和想象力（lì）。

我（wǒ）们在策划一（yī）篇文案时（shí），通（tōng）常可（kě）以分为三大块：片头、中间、结尾。

1．片头部分：大多数企业（yè）都十分注重宣（xuān）传片的开头，一般15秒最为佳，企业（yè）要（yào）传播的精（jīng）华和影片的调性在（zài）这里集中展现。在策划片头时，必须要有代入感，需要一下子抓住观（guān）众（zhòng）的眼球。大多采用声画（huà）结合（hé）的方（fāng）式呈现效果，就是产品解说词（cí）与动态画面相辅（fǔ）相成，再（zài）加（jiā）入合适的（de）背景音乐作为（wéi）伴奏，突出画面，这样也（yě）能吸引观众（zhòng）的注（zhù）意力（lì）。

2．中间部分：要循（xún）序渐进、逐步深入。有层次的（de）划（huá）分段落，段（duàn）落间（jiān）的衔接要自然。例如：我们可以给每（měi）一（yī）个（gè）篇章取一个贴合内（nèi）容的主题（tí），目的是为了（le）让人（rén）很（hěn）容易理解各（gè）层次及其联系（xì），每一个层次可用几（jǐ）个（gè）段落来表达，每个（gè）段落表达一个问题，段落（luò）与段落（luò）之间相（xiàng）互联系（xì）。篇章名也是吸引客户（hù）眼球的（de）一种手段（duàn）。

1) 在策划内容时，要详略得当（dāng），能（néng）让观众看出宣传片想（xiǎng）重点呈现（xiàn）的内（nèi）容。

2) 在策划拍摄时，要注（zhù）意形象语言表达技巧，尽（jìn）量（liàng）以生动简洁为（wéi）特点，根据实际（jì）情况（kuàng）来（lái）选（xuǎn）择不同风格的表现手法，力求让人感到赏心悦（yuè）目（mù）。

3．结尾部分：一部好的企业宣传片（piàn）应（yīng）该是有头（tóu）有尾首尾呼应的，好的开（kāi）始（shǐ）是成功的一半，于（yú）此（cǐ）同时结（jié）尾也应四平八稳画上完美的句点，二者不能顾此（cǐ）失彼（bǐ）。为整部宣传片达到一个情感、节奏、主题（tí）、情（qíng）节等的圆（yuán）满结（jié）束。一般是对（duì）全文的总结（jié）和点（diǎn）题，做到首尾（wěi）呼应，简洁有力。

三（sān） 、情感性

其次，我们在策划宣传片时（shí），无论其（qí）制作形式怎（zěn）样变化，都要记（jì）得一（yī）点：宣传片（piàn）的（de）受（shòu）众是人。因此，要贴近人的（de）视角（jiǎo），把人类深层的内（nèi）部情感，强（qiáng）烈的外部感（gǎn）官（guān）拉动上（shàng）来。如此宣传片才会有血有肉，才（cái）能打动受众（zhòng）。

这里的“人”，有（yǒu）两（liǎng）种（zhǒng）含义。

1．加入活生（shēng）生的具体人（rén）物，这（zhè）个人物一定要跟（gēn）所（suǒ）拍摄（shè）的场景高度匹配，要让看（kàn）片子的人（rén）意识（shí）到这个（gè）人是生活中（zhōng）具体存在，可以加一些字幕起辅助（zhù）作用，这样人物（wù）指向性也会明确，同时能让甲方和观众引（yǐn）起共鸣和共情。

2．要把工业（yè）化生产同人性化的管理，服务结合（hé）在一（yī）起（qǐ）。企业在工（gōng）业化（huà）大（dà）生产中（zhōng），若简单地以写实手法来展（zhǎn）现这（zhè）一（yī）情（qíng）景，必然会显得苍白无力、冷漠无情，缺少企（qǐ）业对于生（shēng）活、对于人自身的关照，缺少社会责任感以及企业更多的价（jià）值追求（qiú）。企业（yè）社会责任与可持续发展正（zhèng）是（shì）企业（yè）开展社会（huì）营销关（guān）注的焦点，也是提高品牌美誉度行之有（yǒu）效（xiào）的途径。

注重创意性、艺术性、情感性和当下的时代感完美结合，使企（qǐ）业形象更加深入人心（xīn），要敢于突破传统（tǒng）宣传片制作的创（chuàng）作思路和套路，从而（ér）实（shí）现（xiàn）企业文化内涵的升华（huá）。

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