1、文案的写作原则

n 具备完善的表现结构但不拘于结（jié）构的完整

n 充分运用各种表（biǎo）现手（shǒu）段但只是（shì）借助表现达（dá）到广告的最终目的（de）

n 文案（àn）的用辞须注重目标（biāo）受众的理解感受（shòu）

2、具体的文案写作技巧

文案千万不要（yào）做报告一样的去写，也不要有科普的感觉，而应该: 

n 简洁、明了、短小精悍、易记易传； 写文（wén）案（àn）不需要（yào）长（zhǎng）篇大论，能（néng）少则少，能（néng）短则短；真正做到言简意（yì）赅 

n 使用使受众产生更生动、更有效联系的联想义、引申义和比喻义（yì） 

n 使用（yòng）汉语的形（xíng）、音、义的组合和（hé）意象，使广告文案具有趣（qù）味性、生（shēng）动性、可感性 

 3、写文案还（hái）应该（gāi）多用以（yǐ）下修辞手法，立刻（kè）让你（nǐ）的（de）文（wén）案“与众不（bú）同”

比（bǐ）喻：古（gǔ）人称之（zhī）为“比”。它把（bǎ）深（shēn）奥的道理（lǐ）说（shuō）得浅（qiǎn）显易懂，将抽象的（de）事物（wù）进行形象的表现，把陌生的概念变成熟（shú）悉的事（shì）物，将（jiāng）平淡表现（xiàn）为生动。

双关：是指在特（tè）定的语言环境中，借助语音（yīn）或词意的联（lián）系，故意使语言（yán）关联到（dào）两种事物（wù），使语句构成双（shuāng）重意义的（de）修辞方式（shì）。主要（yào）的双（shuāng）关运用是谐音双关、语义双（shuāng）关（guān）、对象双（shuāng）关。

飞白：将词（cí）语故（gù）意写错或读错，并有意地（dì）仿效。飞白可以达到趣味性的效果，其（qí）形式有字形飞白（bái）、字音飞白、语（yǔ）义飞（fēi）白三种（zhǒng）。举例：让预见，不（bú）负（fù）遇见。

对（duì）偶：又称对仗，指把字数相等、结构相同或相近的两（liǎng）个词句成对比（bǐ）地排列在一起（qǐ），以（yǐ）表达相同、相（xiàng）关或相反的含义（yì）的修辞方式。

排比：用（yòng）三个或（huò）三个以（yǐ）上的结构相同（tóng）或相似、字数大体相（xiàng）等的一组词（cí）语（yǔ）、句子或段落，来表达相（xiàng）似、相关意思的修辞方（fāng）式。举例：冷遇见暖，有了雨；春遇见冬，有了岁（suì）月（yuè）；人遇见人，有了（le）生命；

借（jiè）代：是（shì）指借用（yòng）与（yǔ）事物具有密切关（guān）系的（de）名称去代替该事物的（de）修辞方式。举例：象鹦一（yī）样奇异;象山羊一（yī）样强健

比拟：用他物来比此物。比拟有两种类型：将物比成人（rén），将人比成物。

对比（bǐ）：又称对照，是指把不同的事物、或事物不同的方（fāng）面（miàn）放在一起作（zuò）比照，以使需（xū）要说明的对（duì）象和含义（yì）更加突出。举例：它不是一辆家用车，它就是家 / 法（fǎ）国的（de）香（xiāng）水，法国的雷（léi）诺

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